В чем разница между ссылками dofollow и nofollow

Dofollow и nofollow — это атрибуты ссылок, которые указывают поисковым системам, учитывать их для продвижения сайта или нет. Dofollow индексируется поисковиками и влияет на SEO, а nofollow — нет. Разберемся, когда и зачем их использовать.

Что такое dofollow ссылки

Dofollow — ссылка с атрибутом. Сообщает поисковым системам, что ссылку нужно учитывать при ранжировании страницы. Когда поисковый робот видит ссылку с атрибутом dofollow, переходит по ней и запоминает страницу, на которую она ведет.  

Dofollow-ссылки помогают сайтам стать более заметными в результатах поиска. Каждая dofollow-ссылка работает как рекомендация. Чем больше таких рекомендаций сайт получает от других качественных сайтов, тем выше его рейтинг в поисковиках.

Dofollow или бэклинки — ссылки на сайт, размещенные на стороннем ресурсе. Обычно их размещают на внешних ресурсах. Все потому, что dofollow повышают рейтинг ресурсов, на которые они ведут. На SEO-статистику сайтов, где их разместили, они никак не влияют. 

Например, вы ведете блог про маркетинг, и добавляете ссылку на статью другого эксперта с атрибутом dofollow. Поисковые системы видят это как сигнал: «Этот эксперт заслуживает доверия, и я рекомендую его материал». Тогда они продвигают блог эксперта в поисковом рейтинге.

Но это работает и наоборот. Если бэклинк разместят на подозрительном сайте с низким авторитетом, его рейтинг сильно упадет. Поэтому следите, где указывают внешние ссылки на ваши ресурсы. 

Чтобы посмотреть, какие ссылки используются на сайте, выделите ссылку и щелкните по ней правой кнопкой мышки. На компьютерах macOS выберите «Проверить элемент», на Windows — «Посмотреть код». 

Так выглядит dofollow-ссылка в программном коде страницы:

<a href=»https://example.com»>Анкорный текст</a>

Вот из чего она состоит:

<a> — тег ссылки в HTML. Его используют, чтобы создать гиперссылку. Так браузер понимает, что весь текст и атрибуты между тегами относятся к ссылке.

href=»https://example.com» — атрибут ссылки указывает адрес страницы, на которую пользователь перейдет, если кликнет на ссылку. В данном случае адрес — https://example.com.

Анкорный текст или анкор — текст, закрепленный за ссылкой. Его пользователь видит на сайте и может кликнуть по нему, чтобы перейти по ссылке. Обычно анкор выделен другим цветом и подчеркнут.

Когда использовать dofollow-ссылки

Внешние dofollow считаются одним из ключевых факторов ранжирования. Чем больше таких ссылок, тем более авторитетным поисковики считают сайт. По статистике Backlinco за 2024 год, на сайтах с первой страницы Google в 3,8 раза больше бэклинков, чем у тех, что размещены со 2 по 9 страницу.

К надежным сайтам с высоким рейтингом домена (Domain Rating) часто обращаются с просьбой разместить у них бэклинки за деньги или по бартеру. Но поисковики научились бороться со спамом ради продвижения. 

Google отслеживает релевантность ссылки и насколько уместно она связана с анкором. К примеру, если анкор слишком длинный или, наоборот, закреплен за одним словом вроде «много», «так», алгоритмы могут не учесть такую ссылку. В идеале, анкор должен точно отражать содержание целевой страницы. Если ставите ссылку на статью «лучшие инструменты для SEO», желательно закрепить ее за анкором «инструменты для SEO».   

Также важно, чтобы на сайт вели бэклинки с разных доменов. Тогда система посчитает, что сайту доверяет сразу несколько источников и продвинет его в рейтинге. Не забывайте обновлять бэклинки, чтобы индексировались нужные странички.

Зачем размещать dofollow-ссылки на своем сайте:

• Для продвижения партнеров или коллег. Например, если пишете о компании, которую хотите порекомендовать.
• Для продвижения собственных ресурсов. Если ведете блог, то в статьях можно оставлять ссылки на другие свои статьи.
• Для навигации. Когда сайт многостраничный, система ссылок помогает пользователю быстрее найти нужный раздел, а системам — лучше понять структуру сайта.

Что такое nofollow-ссылка

По умолчанию все ссылки на сайте являются dofollow, однако в некоторых случаях бэклинки лучше убрать. И использовать вместо них дополнительный атрибут nofollow. Nofollow говорит поисковым системам: «Эта ссылка существует, но не учитывайте ее для SEO». Это рекомендация, а не запрет, поэтому поисковики могут перейти по таким ссылкам, но не будут передавать ссылочный вес.

Вот так выглядит nofollow-ссылка в окне разработки:

<a href=»https://example.com» rel=»nofollow»>Анкорный текст</a>

По сравнению с обычной ссылкой здесь появился новый атрибут: rel=»nofollow». Он, обозначает рекомендацию не учитывать ссылку для SEO.

Чтобы проверить, есть ли атрибут nofollow на сайте, откройте окно разработки. Либо используйте расширения для браузеров, например, NoFollow для Chrome. Расширение подсвечивают все ссылки с атрибутом nofollow прямо на странице. Для массового анализа попробуйте SEO-сканеры вроде Screaming Frog или PR-CY, которые отмечают ссылки с этим атрибутом в отчетах.

Чтобы Google и Яндекс обходили nofollow-ссылки стороной, используйте метатег noindex. Он запрещает поисковикам индексировать ресурс и сообщает системам, что страницу или ее часть не нужно индексировать. Разместите метатег в разделе <head> HTML-кода страницы, которую вы хотите скрыть от поисковых ботов.

Что означают элементы:

<head> — раздел HTML-документа, где хранятся метаданные страницы. Они помогают поисковикам и браузерам понять, как называется страница и нужно ли ее индексировать.

<meta name=»robots» content=»noindex, nofollow»> — инструкция для поисковиков, как обрабатывать страницу.

Значение атрибутов:

• name=»robots» — указывает, что это инструкция для поисковых роботов;
• content=»noindex, nofollow» — набор команд для поисковых систем. Команда noindex запрещает добавлять эту страницу в поисковую выдачу. Nofollow запрещает учитывать ссылки на этой странице.

<title>Закрытая страница</title> — тег, который задает заголовок страницы. Он отображается на вкладке браузера.

Зачем использовать nofollow-ссылки

1. Для защиты от спама. Часто пользователи в комментариях оставляют рекламные ссылки на подозрительные источники, поэтому большинство CMS автоматически делают ссылки в комментариях nofollow. Иначе поисковые системы будут учитывать их при ранжировании страницы. 
2. Для ненадежных ресурсов. Когда ссылаетесь на сайт, в котором не уверены, или боитесь негативного влияния на рейтинг. 
3. Для рекламных ссылок. Платные ссылки надо помечать специальными атрибутами. Для Яндекс используйте атрибут rel=»nofollow». А у Google в 2019 году появились специальные атрибуты:

• rel=»ugc» (User Generated Content) — для ссылок, созданных пользователями. Например, комментарии, отзывы или форумы.
• rel=»sponsored» — для обозначения рекламных и партнёрских ссылок.

Они помогают поисковым системам точнее понимать назначение ссылок и не путать их с органическим контентом. Если на сайте есть партнерская ссылка, код будет выглядеть так:

<a href=»https://partner.site» rel=»sponsored»>Рекомендуем этот ресурс</a>

А вот для внутренних служебных ссылок на сайте, например, на личный кабинет или на страницу регистрации, не ставьте атрибут nofollow. Для ботов это выглядит как недоверие к своим же ресурсам. Плюс потеряете в ссылочном весе и понизите рейтинг сайта. Чтобы скрыть служебные ссылки от поисковиков и не вызвать подозрение, лучше использовать мета-тег noindex. 

Сколько dofollow- и nofollow-ссылок должно быть на сайте

Поисковые системы стремятся оценивать сайты справедливо. Если они видят, что страница содержит только dofollow-ссылки, это может вызвать подозрения. Такой подход выглядит как попытка манипулировать результатами поисковой выдачи.

Слишком часто использовать nofollow тоже не стоит — это может негативно повлиять на передачу ссылочного веса и индексацию сайта. Некоторые сайты намеренно используют этот атрибут для ссылок, чтобы не повышать рейтинг упоминаемых ресурсов. Однако такой подход может создать впечатление, что сайт сам не доверяет контенту, на который ссылается. 

Баланс между dofollow и nofollow помогает поисковикам понять, что сайт использует ссылки естественно и честно. Согласно порталу SEO Chatter, оптимальные соотношение: 70–80% dofollow и 20–30% nofollow. Оно варьируется в зависимости от тематики сайта и количества внешних ссылок. Однако 100% dofollow ссылок действительно может навредить вашему SEO.

Что касается количества ссылок на странице, то раньше Google рекомендовал не превышать 100 ссылок. Сегодня строгих ограничений нет — рекомендуемое количество ссылок: до 50 на одной странице для удобства пользователей и поисковых систем.

Коротко о главном

• Dofollow — это ссылки, которые сообщают поисковикам, что на них стоит обратить внимание и учесть их для ранжирования страниц. По умолчанию любая внешняя ссылка является dofollow.
• Nofollow — это ссылки, которые дают рекомендацию поисковикам не учитывать их для SEO, но остаются видимыми для пользователей.
• Если у ссылки нет атрибута rel=»nofollow», то она автоматически считается dofollow. Это легко проверить в программном коде страницы. Чтобы ее вызвать, на macOs нажмите клавиши Cmd + Option + U, на Windows — Ctrl + U.
• Dofollow ссылки передают SEO-вес, что положительно влияет на ранжирование страниц. При этом они продвигают ресурс, на который ссылаются, а не тот, где размещены.
• Поисковики не используют nofollow ссылки для передачи веса, но могут следовать по ним для индексации.
• Nofollow ссылки помогают скрыть от поисковых систем рекламный или спамный контент, который может негативно повлиять на рейтинг сайта. Кроме того, они создают баланс ссылочного веса.
• Страница с правильно распределенными dofollow и nofollow ссылками продвигается в поисковой выдаче лучше, чем та, где все ссылки только dofollow. Такой баланс выглядит естественно для поисковиков и снижает риск санкций.