Что такое уникальность контента и нужно ли за ней следить

Контента в интернете очень много. И сделать что-то уникальное все сложнее и сложнее — практически обо всем кто-то уже писал или рассказывал. А что делать, если вы хотите написать о чем-то, о чем рассказывали уже тысячу раз? Решили разобраться и опросили для этого разных экспертов: главреда, SEO-специалиста, специалистов по рекомендательным системам и внешним площадкам, юристов. 

Материала получилось много, поэтому мы разделили его на 3 части. Это первая часть, в ней рассказываем о том, что такое уникальность контента, как она рассчитывается и как влияет на ранжирование сайтов в выдаче.

Что такое уникальность контента

Уникальность контента — это SEO-понятие. Оно означает оригинальность материалов и их распространенность в интернете. В плане текстов уникальность показывает, насколько часто встречаются конкретные фразы и отдельные слова на разных сайтах.

Уникальность измеряется в процентах. Т.е. если контент впервые публикуется в сети — он будет на 100% уникальным. А если кто-то просто скопирует чужой текст и разместит его на своем сайте, его уникальность будет равна нулю. Это же применимо к картинкам, графикам и т. д: если копировать их — будут неуникальными.

На что влияет уникальность контента и почему нельзя копировать чужие материалы

Уникальность контента влияет на отношение поисковиков к сайту и его ранжирование в топе поисковой выдачи. Чем больше уникального контента на сайте, тем лучше к нему будут относиться поисковые роботы. Об этом заявляют сами поисковые системы. 

В материале Яндекса о качестве сайтов написано: «Создавайте сайты с оригинальным контентом. А все сайты, которые содержат неоригинальный, вторичный, малополезный контент, а также сайты, создаваемые для продажи ссылок и заработка на рекламе, будут понижаться в выдаче или удаляться вовсе».

А Google во введении в поисковую оптимизацию рекомендует ориентироваться на интересы пользователей: «Создание привлекательного и полезного контента важнее для популярности сайта, чем любой другой фактор». А еще в справке Google написано, что полностью скопированное содержимое другого сайта не представляет для пользователей никакой ценности. 

Вот что в Google считается неуникальным контентом:

• Материалы, которые публикуются на нескольких сайтах без дополнительной обработки или цитирования источника.
• Материалы, которые публикуются на разных сайтах с незначительными изменениями. Например, тексты с синонимами или сделанные с помощью автоматической обработки. Подробнее об автоматической обработке читайте в справке Google.
• Сайты, которые просто копируют или перенаправляют содержимое с других источников, но не добавляют ничего нового или полезного для пользователей.
• Сайты, на которых публикуются различные компиляции контента: изображения, видео и прочие материалы с других сайтов без дополнительной пользы для читателей.

Но здесь есть оговорка: на отношение к сайту и его ранжирование влияет еще и польза размещаемого контента. Т.е. новостные сайты могут не делать тексты со 100%-ной уникальностью. Для них важнее разработать удобный сайт и сделать так, чтобы люди активно общались в комментариях, репостили записи и т.д. 

В этом случае поисковые системы будут считать, что сайт максимально соответствует запросам аудитории, и ранжировать его выше остальных.

Что произойдет с сайтом, если публиковать на нем неуникальный контент

Главная проблема — упадет лояльность читателей. Со временем люди перестанут следить за сайтом, который не публикует уникального и полезного контента. А если блог работает как одна из первых воронок продаж, то компания потеряет много потенциальных клиентов и денег.

Кроме того, пострадает и сам сайт. Сначала упадет его посещаемость и снизятся позиции в выдаче. Когда поисковые системы пометят сайт как площадку с неуникальным контентом, отдельные страницы начнут выпадать из индексации. Из-за этого опять упадут показатели поискового трафика — станет еще меньше продаж и прибыли.

О том, что произойдет с сайтом при публикации неуникального контента, мы поговорили с ребятами, которые отвечают за SEO в Unisender.

Уникальность — важный фактор ранжирования. Но при этом в топе выдачи часто мелькают статьи с уникальностью в 50–60%. А иногда — еще ниже. И это не всегда тексты юридической тематики.

Как на отношение к уникальности повлияют нейросети

Мы уже рассказывали, как нейросети повлияют на SEO, и затрагивали там тему уникальности. Здесь повторим кратко:

• Нейросети могут делать уникальный контент по любой теме. Это значит, что в будущем поисковые системы могут изменить свое отношение к уникальности и в большей степени ранжировать статьи исходя из их пользы для читателей.
• Google считает ИИ-контент спамом и занижает сайты с такими материалами в выдаче. И неважно, какая у него уникальность.

Пока что сложно сказать, как поисковые системы будут относиться к нейросетевому контенту. Мнения экспертов в этом вопросе расходятся.

Где проверить уникальность текста

Перед публикацией уникальность текста можно проверить в специальных сервисах. Рассказываем о самых популярных.

Как рассчитывается уникальность текста

Перед тем, как рассчитать уникальность текста, поисковые системы сначала индексируют новую страницу, сохраняют информацию о ее содержимом, URL-адресе и всех метатегах. После этого они сравнивают контент страницы с другими похожими страницами в интернете. Для этого используют шингловый алгоритм.

Шингловый алгоритм сравнивает специальные фрагменты текста (шинглы) с содержимым других сайтов. Он работает примерно так:

• Убирает из текста все стоп-слова: знаки препинания, предлоги, частицы, междометия и т. д.
• Делит отформатированный текст на отрезки определенной величины (шинглы).
• Выбирает фразы для поиска совпадений в сети.
• Сравнивает шинглы с найденными страницами. Если находит совпадения — вычитает какой-то процент из 100. 

Advego и Advego Plagiatus

Сайт: https://advego.com/antiplagiat/ 

Это два практически одинаковых сервиса от биржи копирайтинга Advego. Разница в том, что Advego работает в браузере, а Advego Plagiatus нужно устанавливать на компьютер. Также в Advego Plagiatus больше возможностей для настройки — можно задавать размер шингла для проверки (от 1 до 4). И чем ниже его поставить, тем тщательнее будет проверяться текст на антиплагиат. По умолчанию для проверки выставлено значение 4 — такое же используется в браузерной версии.

Как пользоваться сервисами. Покажем на примере браузерной версии. Для проверки нужно зарегистрироваться на бирже Advego. Регистрация стандартная: указываете email-адрес и логин → на почту приходит письмо-подтверждение → переходите по ссылке в письме и задаете пароль. После этого можно проверять тексты.

Advego проверяет текст по шинглам — так же, как это делают поисковые системы. Кроме того, у него есть дополнительные алгоритмы:

1. Поиск лексических совпадений. Проверяет схожесть набора терминов и значимых слов.
2. Проверка псевдоуникализации. Проверяет текст на замену символов и синонимизацию.

После проверки Advego дает две цифры через слеш: Х% / Y%. Х — процент уникального текста (зависит от количества найденных неуникальных фраз), Y — процент оригинального текста (зависит от процента совпадений по отдельным словам). Хороший первый показатель  — от 90%, второй — от 70%.

Сколько стоит. Сервис бесплатный, но проверить в нем можно текст размером до 3000 символов. Чтобы проверить больше, нужно докупать символы. 1 рубль — 830 символов. В приложении Advego Plagiatus все проверки бесплатные, но периодически там будут всплывать капчи. И пока вы их не решите, проверка не продолжится.

Text.ru

Сайт: https://text.ru/antiplagiat 

Сервис проверки уникальности текста от биржи Text.ru. Работает онлайн и без регистрации. Тексты проверяются в порядке живой очереди. Для зарегистрированных пользователей очередь другая, поэтому ждать проверки придется меньше.

При проверке сервис сканирует текст и дает заключение о его уникальности. При этом он умеет вычислять поверхностный рерайт. Хороший показатель проверки — от 90%.

Как пользоваться сервисом. Перейдите на сайт Text.ru в раздел «Проверка уникальности» → «Уникальность текста». Добавьте текст в рабочую область и запустите проверку.

Кроме проверки скопированного текста в Text.ru можно проверять целый сайт или текст из документа. А можно настроить регулярную проверку и проверку по API. Регулярная проверка будет автоматически проверять заданные вами страницы или документы. Она поможет обнаружить падение уникальности. Удобно, если кто-то украдет ваш контент: вы сразу заметите это из-за падения уникальности и отследите сайт, на котором находится скопированный текст. А потом сможете написать претензию владельцу и потребовать удалить ваш текст.

Сколько стоит. Сервис бесплатный, позволяет проверить до 5000 символов ежедневно. Зарегистрированные пользователи могут проверять до 15 000 знаков в день. Также символы можно докупить отдельно: 200 000 знаков стоят 150 рублей.

Etxt

Сайт: https://www.etxt.ru/antiplagiat/ 

Сервис проверки уникальности текста от биржи копирайтинга Etxt. Работает в браузере и приложении на ПК.

Для анализа текстов сервис тоже использует алгоритм шинглов. В конце проверки выдает заключение в процентах о степени уникальности контента.

Кроме того, в Etxt можно настроить проверку по API, чтобы проверять все материалы на отдельном сервере.

Как пользоваться сервисом. Для этого нужно открыть раздел «Сервисы» → «Проверка уникальности» → вставить текст в рабочую область → «Проверить».

Сколько стоит. Без регистрации бесплатно можно проверить текст объемом до 3000 символов. Если зарегистрироваться — 5000 символов. Платные пакеты стоят 1,5 руб за 1000 символов.

Как повысить уникальность контента

Чтобы повысить уникальность текста, нужно удалить или переписать отдельные фразы, предложения. Вот способы, которые помогут поднять уникальность:

1. Заменяйте слова на синонимы, причастия и деепричастия — на глаголы. Избавляйтесь от модальных глаголов.
2. Заменяйте прямую речь косвенной или наоборот. 
3. Объединяйте несколько предложений в одно или, наоборот, разбивайте одно большое на несколько маленьких.
4. Используйте аббревиатуры или, наоборот, пишите расшифровками.

Важно! Не во всех текстах можно поднять уникальность. Например, в описаниях товара важнее указать технические характеристики, а в статье на юридическую тему — термины, законы и т.д. Поэтому всегда на первое место нужно ставить пользу для читателя, а на второе — уникальность.

Что в итоге

• Уникальность контента — это SEO-понятие. Оно означает оригинальность материалов и их распространенность в интернете.
• Уникальность контента влияет на отношение поисковиков к сайту и его ранжирование в топе поисковой выдаче. Чем больше уникального контента на сайте, тем лучше к нему будут относиться поисковые системы. 
• На отношение к сайту и его ранжирование влияет еще и польза размещаемого контента. Новостные сайты могут не делать тексты со 100%-ной уникальностью. Для них важнее разработать удобный сайт и сделать так, чтобы люди активно общались в комментариях, репостили записи и т.д. В этом случае поисковые системы будут считать, что сайт максимально соответствует запросам аудитории, и ранжировать его выше остальных.
• Если сайт будет публиковать неуникальный контент, его посещаемость и позиции в выдаче снизятся. А со временем его вовсе могут исключить из выдачи.
• Проверить уникальность текста перед публикацией можно в сервисах Advego, Text.ru, Etxt.
• Чтобы повысить уникальность текста, нужно удалить или переписать отдельные фразы, предложения.