Компания Meta (которая признана экстремистской и запрещена на территории России с 21.03.2022) запустила Threads — конкурента Twitter. (Именно новости о ее запуске спровоцировали Илона Маска вызвать на бой Марка Цукерберга.)
Цифры впечатляют: за первые 7 часов в Threads зарегистрировались 10 млн пользователей, за сутки — 30, а меньше чем за неделю — все 100. Приложение обогнало по скорости роста аудитории популярный ChatGPT.
Мы рассуждали о перспективах Twitter после покупки Илоном Маском. Теперь решили разобраться, что это за новая соцсеть Threads, в чем ее особенности и, главное, стоит ли идти туда обычным пользователям и бизнесу. Или будет как с Clubhouse.
Threads и Twitter во многом похожи, суть обоих сервисов — в публичном общении и обмене короткими постами. В детище Цукерберга тоже лента с рекомендациями, лайки, ретвиты, треды. Но есть важные отличия:
В Threads лимит текста в посте — 500 символов, тогда как у Twitter всего 280 (посты большего объема можно писать только при наличии платной подписки).
Пост в Threads может включать кликабельные ссылки, а не только фото и видео.
В Threads нет личных переписок, как в Twitter или Instagram*. По крайней мере, на данном этапе.
Тесная интеграция с соцсетью, заблокированной в РФ. Регистрация — через Instagram*. Можно импортировать данные из Instagram* и сразу подписаться на аккаунты, на которые вы уже подписаны в Instagram*. В био Instagram* появляется ссылка на Threads. Также постами Threads легко делиться в сторис Instagram*.
Очевидно, что именно тесная интеграция с Instagram* позволила так быстро набрать такую большую аудиторию.
В Threads нет хештегов, редактирования постов или статистики. Но Цукерберг сам назвал релиз «initial version», так что, возможно, все еще впереди.
Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender
Как и любая новая соцсеть, Threads одновременно похожа на несколько разных площадок, но больше всего, конечно, ее будут сравнивать с Twitter.
Большой плюс Threads — быстрый переход в эту соцсеть новых пользователей, зарегистрироваться можно только имея аккаунт в Instagram*. Причем удобно реализован перенос информации из профиля — это делается одной кнопкой.
Таким образом создателям удалось избежать ошибки соцсети Clubhouse, которая тоже хайпила на старте, но быстро сдулась — не в последнюю очередь из-за того, что затрудняла регистрацию новых пользователей своей системой инвайтов, а также тем, что долго не выпускала версию для Android.
Вторая важная особенность Threads — многообразие видов контента. Наконец-то мы получили соцсеть, в которой можно быстро написать свою мысль текстом, без необходимости прикладывать к ней иллюстрацию или видео. Это шанс для авторов и брендов раскрыться по новому — в формате остроумных и ёмких текстовых заметок.
Еще это обеспечит приток на площадку различных остроумных авторов, которые раньше «жгли глаголом» в Twitter. Как известно, Twitter в России не так популярен, как на Западе, поэтому, если Threads станет популярнее, эти авторы в любом случае в нее придут.
И не забывайте про «репостинг». «Нельзяграм» отучил пользователей от него, однако в «твиттероподобных» соцсетях это развитый жанр. Репостишь чужой пост или комментарий со своей припиской, обыгрывая исходный материал, — и получаешь абсолютно новый пост!
И еще: судя по всему, Threads, кажется, не собирается блокировать взрослый контент, как и его вдохновитель Twitter. Напомню, что в Twitter контент 18+ не запрещен, а лишь помечается предупреждающей плашкой. Если это будет так и дальше, то в Threads смогут продвигаться секс-шопы и другие подобные бизнесы.
Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender
Однозначно стоит, и делать это нужно прямо сейчас, пока у площадки бурный рост. С точки зрения продаж это, скорее всего, ничего пока вам не принесет, однако положительно сыграет на будущее. Потому что сейчас вы можете получить хороший органический рост.
Главный совет: не стройте никаких стратегических стратегий для входа в Threads, это не тот случай. Просто создавайте там свой аккаунт и ведите себя «по-тредовски»:
1. Публикуйте чаще и больше.
2. Делайте короткий, преимущественно текстовый контент.
3. Ведите себя смелее: импровизируйте, хулиганьте, заигрывайте с другими пользователями, делайте репосты, публикуйте ситуативки.
4. Расскажите подписчикам в других соцсетях, что у вас появился аккаунт в Threads.
И ни в коем случае не дублируйте контент из других соцсетей, особенно из «Нельзяграма»: в этом нет смысла. Если все пользователи начнут так делать, контентно мы получим две одинаковые соцсети: Instagram* и Threads, и тогда пользователям придется выбрать одну из них.
Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender
Постигнет ли Threads участь Clubhouse — это главный вопрос, который сейчас задают пользователи. Рассматривать его следует в разрезе правильных аналогий.
Clubhouse породил моду на «голосовые комнаты». На волне тренда их внедрили у себя Telegram и Facebook*. Но мода быстро прошла, Clubhouse потерял аудиторию, а Facebook* выпустил официальный релиз, в котором признал, что функция не пользуется спросом и поэтому будет закрыта. То есть «голосовые комнаты» действительно умерли как жанр.
А вот Threads это микроблоги — по аналогии с Twitter. Поскольку Twitter и микроблоги живы как жанр и востребованы, то можно предположить, что и Threads жизнеспособен. При условии, что:
Лично я как SMM-щик изголодался по новым платформам, поэтому надеюсь, что Threads приживется. Чем больше соцсетей, тем лучше.
Unisender — платформа автоматизации маркетинга. Удобные конструкторы, 100+ шаблонов и интеграций, гибкие тарифы. До 1500 писем бесплатно.
Аналог Twitter (а, может, и его «убийца») от компании Meta (признана экстремистской и запрещена на территории России с 21.03.2022). Основатель Instagram* уверен: то, что происходит с Twitter при Илоне Маске, открывает возможности для конкуренции.
Открыть Google Play или AppStore, найти приложение «Threads, an Instagram* app» и скачать. Затем войти с помощью Instagram* (можно сразу импортировать данные оттуда и подписаться на те же аккаунты). Без аккаунта Instagram* зарегистрироваться не получится, а в России еще понадобится VPN.
Скорее да, чем нет — особенно пока соцсеть на хайпе. Главное, как советует Ренат Янбеков, вести себя «по-тредовски»: вести себя смелее, публиковать чаще и больше — короткий, преимущественно текстовый контент.
Поскольку Twitter и микроблоги живы как жанр и востребованы, то можно предположить, что и Threads жизнеспособен. При условии, что платформа предложит авторам хорошие органические охваты, а пользователи будут использовать ее по назначению — для быстрой публикации мыслей.
Полезная инструкция от Dnative, чтобы дать приоритет подпискам: «Настройки» → «Уведомления» → «Ветки и ответы» → «Первые ветки» → «От людей, на которые вы подписаны».
Странно, но единственный вариант — удалить аккаунт Instagram*.
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
