Что такое самореклама и как её маркировать

Продолжаем рассказывать про тонкости и подводные камни закона о маркировке рекламы. В этой статье разберёмся с понятием «самореклама» и особенностями её маркировки на сайтах и в соцсетях.

Что такое самореклама

Отдельного определения саморекламы в законе о маркировке нет, но этот термин активно используют специалисты, а также он фигурирует в кабинетах всех ОРД (операторов рекламных данных). В нормативных актах можно найти разъяснения о том, что есть либо информация, которая попадает под определение рекламы (независимо от того, где она размещается: на собственных площадках или сторонних ресурсах), либо — информация, которая рекламой не является.

Так под саморекламой понимают то же самое, что и под обычной рекламой. Только в случае с саморекламой речь идёт о продвижении собственных товаров или услуг на собственных площадках (сайт, блог, соцсети), а компания или предприниматель являются одновременно и рекламодателем, и рекламораспространителем.

Согласно разъяснениям ФАС, информация, которую бизнес размещает на своем сайте или в каналах соцсетей, не является рекламой. Но если один конкретный товар выделяется особенным образом среди других, тогда такую информацию могут признать рекламой. К саморекламе предъявляют менее строгие требования, но ФАС все равно может её проверить — стоит маркировать все материалы, которые могут относиться к рекламе.

Признаки рекламы:

• Есть объект рекламирования — указание товара, услуги, мероприятия, товарного знака, бренда, юридического лица, индивидуального предпринимателя.
• Адресована неопределённому кругу лиц — размещение на общедоступном ресурсе, на котором информация потенциально интересна всем/многим посетителям.
• Направлена на привлечение внимания, формирование и поддержание интереса — визуальное выделение поста/баннера на ресурсе, указание цены, слогана, призыва, ссылки на магазин, скидки, промокода.

Чтобы рекламодателям и рекламораспространителям было проще разобраться, нужна ли маркировка какой-либо информации (саморекламы в том числе), ФАС выпустила короткую инструкцию.

Как маркировать саморекламу

Процесс маркировки саморекламы почти ничем не отличается от маркировки обычной рекламы. Мы выпустили подробную инструкцию о том, как подать данные в ОРД и получить токен — кликайте на ссылку ниже.

Как получить токен для маркировки рекламы

Маркировать саморекламные материалы немного проще. Здесь очень кратко опишем шаги.

Шаг 1. Так как компания/предприниматель в данном случае являются одновременно и рекламодателем, и рекламораспространителем, то заключать договор нет необходимости — просто укажите в качестве заказчика и исполнителя один ИНН. Далее перейдите к созданию креатива в вашем ОРД и поставьте отметку «Самореклама» — данные подтянутся самостоятельно.

Шаг 2. Внесите информацию о рекламном креативе в ОРД: текст, изображения/видео, ссылки.

Шаг 3. Получите токен и разместите его в рекламном материале.

Ниже приведём примеры наших размещений на собственных площадках с маркировкой и без.

В этом посте в Telegram мы акцентируем внимание на одном из наших продуктов — рассылке «Честно». Такой материал попадает под определение саморекламы, поэтому мы промаркировали его по всем правилам.

Пост с описанием оффера от школы Unisender — есть информация об акции, акцент на конкретные курсы Школы. Такая информация тоже является рекламой, поэтому мы добавили маркировку.

Ещё один пример из Telegram-канала. Пост с описанием внутреннего конкурса от Unisender с призывом подписаться и розыгрышем приза. Этот пост не закреплен в канале, и в нём мы не агитируем купить какой-то конкретный продукт, чтобы поучаствовать в конкурсе — а значит, пост попадает под понятие информационного.

Как отчитываться за саморекламу

При подаче отчётности за саморекламные креативы акты по результатам рекламной кампании не нужны — предполагается, что эти расходы уже учтены в бухгалтерской отчётности компании. Поэтому для отчёта по саморекламным креативам надо внести в ОРД только статистику просмотров/показов конкретного рекламного объявления.

Обратите внимание, что в разных ОРД отличается интерфейс и функционал. Ниже показываем, как добавить статистику на примере сервиса «Первый ОРД».

Чтобы добавить статистику по конкретному рекламному размещению, перейдите на вкладку «Креативы» и выберите в списке нужную строку. Нажмите три точки для вызова дополнительных опций, далее «Подать статистику».

После этого откроется информация по креативу, а ниже будет опция «Добавить статистику по креативу» — в открывшемся окошке заполните обязательные строки.

Подробный гид по отчётности за промаркированную рекламу

Коротко о главном

В законе о маркировке понятие «самореклама» не отражено. При этом под саморекламой на рынке понимают то же самое, что и под обычной рекламой. В этом случае компания или предприниматель выступают в роли и рекламодателя, и рекламораспространителя.

Маркировать саморекламу следует по тому же принципу, что и обычную рекламу. Все данные о рекламной кампании необходимо внести в ОРД, получить токен и промаркировать креативы.

Для отчёта по саморекламным креативам надо внести в ОРД только статистику просмотров/показов конкретного рекламного объявления в течение 30 дней после окончания каждого месяца показа объявления.

Самореклама реализуется рекламодателем самостоятельно из своего кабинета ОРД. Это значит, что нельзя делегировать маркировку саморекламы третьим лицам, например, как при обычных рекламных размещениях. Исключения могут быть в случае: а) заключения агентского договора с ООО/ИП, по которому агентство регистрирует кабинет от имени рекламодателя или пользуются уже созданным кабинетом от имени рекламодателя; б) заключения договора на техническое сопровождение и настройки кабинета. При заключении подобных договоров важно отразить в них условия передачи доступов и блоки про конфиденциальность данных.