Что такое насмотренность и как ее развивать

Никто не рождается с уже развитым вкусом. Насмотренность — это такой же навык, как умение читать или писать, ее можно и нужно тренировать. В статье расскажем, как это делать, и поделимся подборкой полезных ресурсов для вдохновения.

Что такое насмотренность и кому она нужна

Насмотренность — это визуальный опыт, который помогает понимать, что хорошо, а что плохо. Насмотренность работает в разных сферах: в маркетинге, копирайтинге, дизайне, разработке. Даже в кулинарии или робототехнике — где угодно.

Насмотренность делает специалистов из разных сфер еще круче. Например, опытный дизайнер может мельком посмотреть на сайт и заметить на нем ошибки. Маркетолог увидит рекламу и скажет, почему она классно работает. Редактор прочитает статью и отметит интересные решения в структуре и подаче материала.

Насмотренность — это не столько про красоту, сколько про эффективность. Она помогает понять, почему какие-то продукты работают лучше других: приносят больше денег, привлекают больше пользователей и т.д.

Самая красивая реклама на свете может собрать миллион наград и получить признание среди креативщиков, но в реальной жизни никак не повлияет на показатели бизнеса. Именно поэтому полезно смотреть по сторонам, но не обязательно применять все интересные находки на практике.

Зачем нужна насмотренность

Уметь отличать хорошую работу от плохой. Когда вы часто смотрите хорошие работы, вы начинаете понимать, чем они отличаются от плохих. Это помогает критически смотреть на собственную работу и понимать, что не так и как это исправить.

Быстрее генерировать идеи. Идеи не появляются из воздуха — их что-то стимулирует. Этим стимулом является множество других идей: они пересекаются и рождается что-то новое. Толчком может стать что угодно — новая сумочка Тейлор Свифт, сериал «Уэнсдей» или запах бабушкиных пирожков. Чем больше вы в себя впитываете, тем быстрее сможете выдавать креативные решения.

Понимать тренды. Чем больше вы следите за развитием событий в своей сфере, тем лучше понимаете, что актуально, а что уже вышло из моды. Это поможет предсказывать тренды и создавать работы, которые точно понравятся заказчикам и потенциальным клиентам и дольше будут оставаться актуальными.

Как развивать насмотренность

Превратить это в привычку. Чем чаще человек уделяет время изучению полезных ресурсов, тем больше визуального опыта он накапливает и учится быстрее отличать хорошее от плохого.

Привычка «смотреть по сторонам» прививается как и любая другая — регулярностью. Составьте список ресурсов, которые вы будете мониторить каждый день. Это могут быть блоги, каналы, email-рассылки. Выделите 20-30 минут в день, чтобы изучить новые письма, посты, статьи. Заранее внесите эти полчаса в свой график.

Анализировать. Бездумное листание соцсетей или Behance не даст ничего полезного. Анализируйте то, что смотрите и читаете. Выключайте режим «зрителя» и включайте режим «критика». Задавайте себе такие вопросы:

• Что именно в этой работе приковывает ваше внимание?
• Что нравится?
• Что раздражает?
• Какие приемы использует автор?
• Какие ассоциации вызывает работа?
• Что можно улучшить?
• Что можно украсть и применить в вашем проекте?

Чем больше вы анализируете и понимаете, тем легче потом применить усвоенные приемы на практике или создать что-то свое.

Создавать мудборды. Мудборд — это собранные в одном месте материалы, которые вас вдохновили. Такая «библиотека вдохновения» поможет начать творческий процесс или быстро найти подходящий референс для работы. В мудборд можно складывать что угодно: цвета, шрифты, текстуры, обрывки текстов, скриншоты рекламных объявлений и пр.

Материалы для мудборда можно собрать в папке на компьютере, в специальном приложении или даже распечатать и повесить над рабочим столом.

9 ресурсов для вдохновения

Насмотренность помогают развивать разные источники. Копирайтеры и редакторы читают блоги крупных брендов и смотрят, как известные компании ведут соцсети. Дизайнеры посещают тематические площадки и просматривают сайты дизайнерских премий. Маркетологи следят за наградами в сфере рекламы и посещают конференции. А еще развивать насмотренность самым разным специалистам помогают выставки и фестивали, курсы, общение с творческими людьми.

Самый простой способ получить порцию вдохновения — поискать что-то в интернете. Для этого можно использовать ресурсы из нашей подборки.

Pinterest. Это база, которая помогает не только развивать вкус и насмотренность, но и искать референсы под разные задачи. У площадки есть два преимущества: умные алгоритмы, которые формируют ленту с учетом прошлой активности, и возможность создавать тематические мудборды.

Behance. Это социальная медиа-платформа, на которой дизайнеры со всего мира делятся своими работами. Самый популярный раздел на сайте — графический дизайн. Кроме того здесь можно найти классную анимацию, примеры сайтов, фотографии, принты, 3D-моделирование, работы в области AR/VR и пр.

Dribbble. Еще один онлайн-сервис, который объединяет дизайнеров из разных сфер: графических, веб-дизайнеров, иллюстраторов, 3D-визуализаторов и пр. Авторы выкладывают свои работы, оценивают проекты других участников сообщества и прокачивают репутацию.

WePresent. Это онлайн-галерея, в которой собраны работы современных авторов — фотографии, дизайн, музыка, подкасты, анимация и другие форматы. Встречаются совсем неожиданные темы: от фотографий, которые рассказывают о зарождении сумо в Монголии, до серии любовных стихотворений.

It’s Nice That. Это творческое онлайн-пространство, в котором собраны интересные кейсы и события креативной индустрии. Авторы проекта рассказывают о разных сферах: от фирменного стиля известных компаний и ретро-дизайна до мультфильмов Хаяо Миядзаки и работ искусственного интеллекта.

Colossal. Онлайн-галерея современного искусства с богатой коллекцией произведений: от дизайна и фотографии до анимации и граффити. Еще здесь есть статьи, в которых авторы берут интервью у создателей, исследуют творческие проекты и разбираются в их значении.

Really good emails. На сайте собрано 9000+ классных рассылок. Письма хороши со всех сторон — и по текстам, и по дизайну. Ими можно вдохновляться, чтобы радовать собственных подписчиков. Не изобретайте велосипед, а просто посмотрите, как другие компании решают те же проблемы, что и вы.

One Page Love. Онлайн-коллекция классных лендингов. Сайт поможет найти вдохновение сразу нескольким специалистам. Дизайнеры могут подсмотреть удачные решения по верстке. Копирайтеры — изучить тексты в разных тематиках. Маркетологи — позаимствовать подачу информации.

TrendHunter. Это источник вдохновения для диджитал-специалистов и предпринимателей. На сайте ежедневно публикуют порцию инновационных идей и вирусных новостей. Все материалы отфильтрованы по категориям, чтобы было удобно отслеживать тренды в нужной сфере — от рекламы до экологии.