Логотипы окружают нас повсюду. Они могут казаться бессмысленными или случайными, но почти каждый несет в себе какое-то значение. За многими знаками стоят уникальные истории, которые раскрывают интересные факты о брендах. В этой статье рассмотрим, что символизируют логотипы известных компаний.
Символ китайской компании Xiaomi — аббревиатура “Mi”, которая означает “Mobile Internet”. Это также отсылка к “Mission Impossible”, так как компания видит свою миссию в преодолении технологических барьеров. А если перевернуть логотип, то можно увидеть иероглиф, обозначающий «сердце».
В 2021 году в Xiaomi провели ребрендинг. На первый взгляд, логотип изменился минимально: в нем просто смягчили острые углы. Однако форма знака довольно сложная — она совмещает в себе черты квадрата и круга. Над этими идеальными округлостями долго работали дизайнеры. По словам представителей бренда, знак воплощает главные ценности Xiaomi: минимализм и баланс. Нынешний логотип действительно выглядит более современно, чем «квадратный» вариант. Этот пример показывает, как важно для компании адаптироваться к трендам, но при этом сохранять узнаваемость.
Существует версия о том, что дизайнер Кэролайн Дэвидсон создала этот фирменный знак случайно случайно. Девушка была недовольна результатами своей работы и в порыве злости черкнула по бумаге, из чего и получилась знаменитая «галочка».
По другой версии, логотип Nike символизирует крыло греческой богини победы Ники, которая вдохновляла воинов во время сражений. Также символ, изображенный на логотипе — визуализация звука «свуш» (“swoosh”). В английском его используют для обозначения быстрого движения, наподобие «вжух» по-русски. Скорость и динамичность вполне соответствуют духу спортивной одежды и обуви бренда Nike.
Примечательно, что за логотип Кэролайн заплатили всего $35. На тот момент она еще была студенткой и работала за $2 в час. Но когда бренд стал популярным, дизайнер получила от основателя бренда акции Nike на сумму в $1 млн.
Логотип Toyota состоит из трех эллипсов, каждый из которых имеет свое значение. Два небольших эллипса в центре изображают сердце клиента и сердце компании. Их пересечение — символ взаимного доверия и стабильности. Большой эллипс вокруг олицетворяет весь мир, подчеркивает глобальные амбиции компании и возможности роста.
Изначально, еще до производства автомобилей, Toyota занималась изготовлением ткацких станков. Есть версия, что в логотипе спрятано ушко иглы и нить — как отсылка к прошлому компании.
Интересный факт: если присмотреться, то внутри логотипа также можно увидеть все буквы из названия Toyota.
Золотые арки в виде буквы «М» — один из самых узнаваемых символов в мире. Изначально они были элементом архитектуры первых ресторанов сети, но впоследствии стали основой логотипа. Некоторые обозреватели замечают, что «М» также напоминает палочки картофеля фри — самое популярное блюдо в меню McDonald’s. А психолог и консультант по дизайну Луи Ческин увидел в округлой букве форму женской груди. В компании даже планировали изменить логотип из-за этого, но Ческин заверил, что в этом нет необходимости.
Цвета логотипа тоже выбраны не случайно. Считается, что красный вызывает аппетит. А желтый, по словам эксперта по цвету в брендинге Карен Холлер, ассоциируется с радостью и счастьем, и это положительно влияет на восприятие бренда.
История логотипа Сбера началась еще в XIX веке. Компания называлась «Сберегательная Касса», а на логотипе был изображен пеликан. Название банка несколько раз менялось. Сначала он перешел под управление Министерства финансов. Затем закрылся и снова открылся под названием ГТСК — Государственные трудовые сберкассы. Потом, уже в СССР, банк переименовали в БТСКН — Банк трудовых сбережений и кредитования населения. Каждый раз менялся и логотип.
В современной России фирменный знак тоже несколько раз переделывали. Впервые знакомая всем «галочка» появилась в 1991 году. Ее в рамках конкурса нарисовала Людмила Морозова — и жюри оценило простоту рисунка. По задумке художницы логотип изображал не только «галочку». Если присмотреться, можно увидеть кошелек с купюрами.
Позднее, с приходом Германа Грефа, логотип приобрел объем, а галочка из центра сдвинулась налево. Последний ребрендинг Сбербанка произошел в 2020 году, когда название сократилось до лаконичного «Сбер». Дизайнерам обновили фирменный стиль банка, сохранив узнаваемость. Новый логотип представляет собой круг с зелено-голубым градиентом и галочкой внутри.
Лаконичный символ смотрится современнее, больше подходит для продвижения в соцсетях и использования в приложении. Дизайнеры играют с текстурами и объемами, видоизменяя знак для заставок и рекламных креативов.
Некоторые полагают, что на логотипе компании изображена первая буква названия. Также есть версия, что это знак рукопожатия, символ доверия между покупателем и продавцом. Однако если обратиться к истории Honda, выяснится, что на первом логотипе был изображен силуэт женщины с крыльями, прототипом которой была древнегреческая богиня Ника (да, этот образ роднит Honda c Nike).
По мере развития компании логотип менялся, но ее символом неизменно оставались крылья. Современное лого — не исключение. Просто силуэт крыльев стало труднее различить.
Жан Рене Лакост, основатель бренда Lacoste, еще до создания компании был известным теннисистом. Перед одним из матчей он заключил пари с капитаном сборной Франции Аланом Муром: если Рене одержит победу в предстоящем матче, то Алан купит ему чемодан из кожи крокодила.
Лакост проиграл, но журналист, узнавший о споре, написал статью о спортсмене, который «дрался как крокодил». Так за Лакостом закрепилось это прозвище. Спустя 10 лет, в 1933 году, Жан Рене Лакост запустил бренд одежды, желая разнообразить теннисную форму. Он взял изображение рептилии в качестве логотипа. Крокодил стал узнаваемым талисманом бренда, его неоднократно использовали в рекламе в разных воплощениях.
Эта история — пример того, как идея оригинального и узнаваемого логотипа появляется совершенно случайно.
Шоколад «Аленка» появился в 1964 году. Для иллюстрации на обертке сначала хотели использовать «Аленушку» Васнецова. Однако руководство эту идею не поддержало: девочку на картине посчитали слишком грустной. Поэтому в газету дали объявление о конкурсе на лучшую детскую фотографию. Победу одержал Александр Геринас, который прислал фото своей дочери. Уже позднее художник Николай Маслов перерисовал фотографию, изменив некоторые черты лица, и с тех пор на обертке шоколадки красуется именно его работа.
В 2023 году студия Артемия Лебедева разработала логотип для кофеен под брендом «Аленка». Новый дизайн похож на предыдущий, однако студия сделала его более минималистичным.
У логотипа компании Apple тоже есть интересная предыстория. Есть распространённый миф, что логотип якобы вдохновлён историей Исаака Ньютона и открытия закона всемирного тяготения. Но дизайнер Роб Яноф никогда не подтверждал эту версию.
Яблоко выбрали просто потому что такое название и логотип были простыми, лаконичными, легко узнаваемыми. Яноф сделал множество зарисовок яблок, стараясь упростить дизайн. А чтобы изображение не спутали с другими круглыми фруктами и овощами, на яблоке появился укус.
История создания логотипа Apple показывает, как важно внимание к деталям: чтобы образ получился узнаваемым, надо учесть его восприятие аудиторией.
Корейская компания LG Electronics использует знак, который на первый взгляд кажется простым сочетанием букв L и G. Но также в нем можно разглядеть улыбающееся лицо.
Символ демонстрирует стремление бренда быть дружелюбным, человечным и доступным. Смайлик в центре соответствует слогану компании — «Жизнь хороша». С годами знак только незначительно изменялся. В 2023 году компания провела ребрендинг: фирменный цвет поменяли с лилового на красный.
Также для логотипа разработали анимации с разными мимическими выражениями. Моушн-версии есть почти у всех современных логотипов, в диджитал-среде движущиеся картинки — неотъемлемая часть маркетинговых коммуникаций.
Символ Coca-Cola примечателен своей почти полуторавековой историей. Он был создан в 1887 году. Первая версия логотипа была простой — черно-белая надпись, выполненная популярным в то время шрифтом Spencerian. Но вскоре дизайнер Фрэнк Робинсон перерисовал его, стремясь сделать буквы похожими на музыкальные ноты. С течением времени логотип постепенно преобразовывался, становился более динамичным, но в то же время сохранял прежний стиль. В 1934 году надпись стала цветной, и с тех пор красный — неотъемлемая часть идентичности бренда.
В дальнейшем в логотип вносили только минимальные изменения, которые едва заметны обычному потребителю. А некоторые версии редизайна и вовсе откатывали назад: жирный леттеринг 1987 года не прижился, и сейчас компания использует логотип, разработанный в 1941 году.
История Coca-Cola демонстрирует силу традиций, показывая, что хороший дизайн может почти сто лет оставаться актуальным.
Французская сеть супермаркетов «Ашан» выбрала для своего логотипа изображение птицы малиновки, которая часто встречается во Франции. Название изначально пошло от региона, где появился первый магазин — Hauts Champs, что можно перевести как «высокие поля». Но дословно магазин не стали называть в честь местности, выбрали созвучное Au chant, что в переводе с французского означает «пение». И раз уж речь о пении в полях, в логотипе закономерно изобразили птицу.
Птица органично вписывается в первую букву названия «А», что делает логотип узнаваемым и запоминающимся. По официальной версии, малиновку разместили внутри надписи, потому что это ее естественная среда обитания, а еще так бренд стремится показать близость и связь с клиентами.
Первый логотип Microsoft Windows представлял собой стилизованное изображение окна, подчеркивая основную концепцию операционной системы Windows — работу в множестве «окон». С годами логотип трансформировался во флаг, а затем в четыре разноцветных квадрата. Сейчас логотип Windows стал однотонным, а разноцветные квадраты теперь использует Microsoft. В логотип Microsoft входят обозначения четырех продуктов компании: Windows, Office, Xbox и Bing.
Бренд должен уметь адаптироваться к меняющимся временам и потребностям пользователей. История логотипа Windows демонстрирует, как компания развивается, сохраняя при это знакомый образ.
Фирменный знак Skype, сочетающий в себе белые и голубые цвета, ассоциируется с небом. Его форма изначально была похожа на облако и символизировала общение через интернет. Со временем логотип стал более простым и узнаваемым, но его первоначальная идея остается неизменной — предоставлять пользователям возможность свободно и легко общаться с друзьями и коллегами в любой точке планеты.
Логотип популярных леденцов Chupa Chups был создан Сальвадором Дали за всего час. Он представляет собой цветок ромашки. Этот выбор не случаен — ромашка ассоциируется с детством, чистотой и простотой.
Первоначально конфеты назывались Chups. В рекламе на радио звучала песня “Chupa, chupa, chupa Chups”, из-за которой дикторы начали путать название — и со временем оно эволюционировало в Chupa Chups.
Отправляйте красивые письма, делитесь классным контентом, привлекайте больше платящих клиентов. До 1 500 писем бесплатно.
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
