Если у компании маленькая база и рассылки нерегулярные, то любой результат сплита будет скорее случайностью.
5-10 сплитов. Правила
Учусь делать сплиты по правилам. Определяю погрешность, тестирую строго одно различие, тщательно записываю результат. Ну, должен был.
Это немного скучней, чем «А давай наш Сашка-дизайнер письмо забабахает», но надо делать именно так. Теперь я это знаю.
И самое главное — нужно внедрять. Записывать и внедрять. Понял, что добавление большой картинки вместо хедера уменьшает переходы — к черту большие картинки (до следующего теста, конечно).
Тогда это у меня не получилось. Но ты же будешь умнее меня, правда?
10-50 сплитов. Деньги
Начал считать деньги. Не открытия, не переходы, не отписки или жалобы. И даже не ответные письма и заказы. Деньги.
Я работал в интернет-магазине, поэтому это было просто — вкладка электронная коммерция в Google Analytics.
Почему именно деньги? Потому что ты можешь увеличить процент открытий, но никто не перейдёт на сайт. Попробуй в заголовке написать: «В этом письме голая баба откусывает голову гигантской карликовой галаке». Попробуй обязательно – должен же кто-то учиться на своих ошибках.
То же самое с переходами. Можно буквально каждый миллиметр письма сделать ссылкой, но толку?
Считай деньги.
50-100 тестов. Всемогущий
Вот на этом этапе я думал, что я всё могу и всё знаю. Даже нормально записывать результаты тестов.
На этом же этапе я начал считать деньги с серии писем.
Всё очень просто — запустил серию писем на 50% базы, а вторую половину оставил контрольной. В конце серии сравнил деньги.