В поиске текст рекламы должен отвечать поисковому запросу
Как мы рассказывали выше, в поиске реклама покажется пользователю в том случае, если его запрос соответствует ключевым словам. А при показе в сетях система сама решает, кому, где и когда ваше объявление может быть интересно.
В сетях важен охват, а использование каких-то узких ключевых фраз может сильно сузить целевую аудиторию.
Например, для рекламы туристических услуг вместо фраз «отдых с семьей на черном море» или «горящие путевки Манагуа» лучше использовать формулировки «отдых на черном море», «горящий тур в Сальвадор».
Кроме того, для сетей не всегда важны ключевые слова. Здесь важнее попасть в аудиторию с определенной демографией, географией и интересами. Например, в этом помогает ретаргетинг или Яндекс Аудитории.
И еще одно отличие — объявление в сетях должно вызвать интерес у пользователя, а не просто отвечать на запросы человека. Поэтому важнее подобрать красивую картинку и сделать качественное описание, чем добавить обычные поисковые фразы.