Ресурсы о маркетинге
Маркетинг — понятие настолько широкое, что даже сухую матчасть вместить в рамки одной статьи невозможно. Поэтому я решила поделиться списком книг и сайтов, которые помогут новичкам глубже изучить основы маркетинга и погрузиться в его тонкости. Опытным маркетологам эти ресурсы тоже пригодятся — разложить по полочкам практические навыки и прокачать профессиональные скиллы.
Книги о маркетинге
Филип Котлер. «Маркетинг менеджмент»
Классический учебник по маркетингу от одного из самых известных маркетологов. Автор подробно разжевал все понятия и подкрепил теорию реальными кейсами.
Роберт Чалдини «Психология влияния. Убеждай, воздействуй, защищайся»
О том, как эффективно общаться с окружающими и понимать лучше самого себя — свои эмоции, реакции и поведение. Глубокое и увлекательное пособие по коммуникации.
Нассим Талеб «Антихрупкость. Как извлечь выгоду из хаоса»
Для тех, кто оказался в условиях неопределённости (кажется, сейчас мы все в них оказались). О том, как держать себя в руках, если планы рушатся, и любые форс-мажоры использовать как место для шага вперёд.
Денис Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете»
О том, как превращать контент в инструмент, который действительно работает.
Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст»
Книга для редакторов, копирайтеров и всех, кому приходится работать с текстом хотя бы изредка.
Марк Джеффри. «Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый»
Для маркетологов, готовых погружаться в финансовую аналитику, изучать метрики и заниматься прогнозированием.
Майкл Портер «Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов»
Классика деловой литературы. Для всех, кто хочет понимать конкурентов и подкреплять понимание чёткими цифрами, делать прогнозы рынка и разрабатывать успешные маркетинговые стратегии.
Дэвид Мирман Скотт. «Новые правила маркетинга и PR. Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем»
Книга об интернет-продвижении: как использовать бесплатные каналы, коммуницировать с ЦА, составлять маркетинговую стратегию и работать с социальными сетями.
Эмануил Розен. «Анатомия сарафанного маркетинга»
О том, как влияют онлайн-отзывы на репутацию бренда и его прибыль. А ещё про работу с такими отзывами: как стимулировать пользователей писать отклики и ставить оценки, как обрабатывать и закрывать негатив в онлайне.
Сет Годин «Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!»
О том, как победить рекламную слепоту, и не просто описывать, а изобретать продукт: придумывать классные идеи, улучшать товар/услугу, которые решают задачу пользователя.
Игорь Манн «Маркетинг на 100%: как стать хорошим менеджером по маркетингу»
Максимально просто и понятно обо всём, что можно применять в бизнес-процессах прямо сейчас. Понятные советы, реальные примеры из маркетинга и жизни маркетолога.
Игорь Манн «Маркетинг без бюджета: 50 работающих инструментов»
Продолжение предыдущей книги. Акцент на практике: можно читать и сходу забирать работающие идеи. Хорошо зайдёт начинающим маркетологам и тем, кто только запускает малый бизнес.