5 альтернатив YouTube в России

Есть вероятность, что YouTube — сайт №2 по посещаемости в мире — заблокируют в России вслед за другими зарубежными платформами. Плюс видеохостинг может сам блокировать и удалять каналы. И на такой случай авторам и бизнесу хорошо иметь какие-то альтернативы. Конечно, никакой другой сервис не сможет полностью заменить YouTube, но варианты есть.

Если почитать подборки на похожую тему, можно встретить списки в десятки сервисов. Но на самом деле некоторые зарубежные платформы (например, DailyMotion) уже заблокированы в России. А на других ноунейм-сервисах просто всё плохо с аудиторией, контентом и алгоритмами. Реальными альтернативами YouTube можно назвать только:

• Rutube;
• VK Видео;
• NUUM
• Дзен.

Еще есть Telegram. Он может подойти в некоторых случаях, поэтому о нем я расскажу вкратце. В конце вас ждет сравнительная таблица, которая поможет понять, чем лучше заменить YouTube.

Rutube

Сайт: https://rutube.ru/.

Аудитория. По данным Известий со ссылкой на информацию от Ассоциации блогеров и агентств, в 2024 год аудитория Rutube выросла до 58,3 млн человек, а по статистике от PR-CY на площадку заходят около 9,7 млн в день. На площадке есть активность: лайки, комментарии. Однако не так активно, как на YouTube, поэтому это может настораживать или даже отталкивать.

Юзабилити. Дизайном и юзабилити Rutube во многом напоминает YouTube. Но есть особенности:

• Модерация — ручная или автоматическая. Если видео не соответствует требованиям пользовательского соглашения, ролик не «пропустят». Обычно проверка занимает от 20 минут до 24 часов. Если хотите быстрее — можно верифицировать канал.
• Есть аналог Shorts с короткими роликами. Называется раздел так же, как на YouTube.
• Кроме разделов в левом меню находятся популярные каналы.
• Под видео есть кнопка «В топ». Нажимая ее, пользователи помогают продвигать ролик.
• Не хватает возможности создать плейлист со своим названием, чтобы собирать чужие видео. Сейчас их можно сохранить в единственный плейлист «Посмотреть позже». Однако для креаторов есть возможность создавать плейлисты и закреплять их на главной странице канала.
• Нет субтитров.

Алгоритмы. Судя по тому, что в Rutube есть блок с рекомендациями, здесь работают алгоритмы, которые подбирают видео по определенным критериям. Но их работа совершенно меня не устроила. Я подписалась на несколько каналов, поискала видео по запросам, но рекомендованное совершенно не соответствовало предпочтениям. Более того, лента рекомендаций совершенно не изменилась — она осталась такой же, какой была до моей активности. Все-таки хотелось бы иметь подобие отлаженного алгоритма, о котором говорит генеральный директор Rutube Александр Моисеев, упоминая алгоритм YouTube.

Монетизация. Чтобы поддержать блогеров, сервис предлагает подключить донаты в настройках канала и создавать платные подписки с эксклюзивным контентом. Чтобы подключить монетизацию, нужно опубликовать 2 видео в открытом доступе, набрать 5000 просмотров на канале и подать заявку в личном кабинете. Также нужно оформить ООО, ИП или самозанятость, чтобы выводить деньги. 

Видимость в поисковых системах. В Google вообще не показывались видео с Rutube. Зато в выдаче Яндекса Rutube занял 7 строчку, уступив Mail.ru и VK Видео.

Аналитика. Аналитика по каналу доступна в разделе «Студия Rutube». Здесь можно найти количество просмотров за неделю, месяц, 3 месяца, год, за все время и выбранный вручную период. Время просмотра в часах, количество подписчиков, уникальных зрителей, комментариев и более детальную информацию по каждому ролику.

Вывод. Rutube сейчас нельзя назвать равноценной альтернативой YouTube — алгоритмы и юзабилити «подкачали». Надеюсь, со временем недостатки платформы исправят. Хотя деление видео на тематические разделы удобно, когда хочется просто что-нибудь посмотреть. Также круто, что появились лайки, дизлайки и комментарии. 

VK Видео

Сайт: https://vk.com/video.

Аудитория. VK Видео — это большая видеоплатформа, где есть кино и мультфильмы, трансляции, эксклюзивные проекты, шоу, и то, что нас интересует в рамках этого обзора — пользовательский контент.

В 2024 году по данным Mediascope, в 2024 году активная аудитория сервиса в месяц составила 72,2 млн (в 2022 году — 73,4 млн). Есть статистика и по просмотрам видео — 2,9 млрд ежедневных просмотров (в 2022 году — 2,45 млрд). Клипы (аналог коротких видео Shorts в YouTube) тоже довольно популярный формат — аудитория подросла до 66,6 млн

Юзабилити. Огромный плюс платформы — здесь постоянно выпускают интересные обновления. Из последнего — лента «Продолжить просмотр» теперь отображается на главном экране, можно добавлять видео в список «Смотреть позже» и управлять уведомлениями. После редизайна раздела «Подписки» можно быстрее переходить к избранным плейлистам и авторам.

Интерфейс VK Видео напоминает YouTube — такая же витрина с видео и меню с разделами в левой части, похожее оформление страницы просмотра роликов. Но, в отличие от YouTube, здесь периодически показывается длинная непропускаемая реклама. Очень не хватает функции «Смотреть позже». Вместо этого видео приходится добавлять в закладки, либо сохранять в свой плейлист, созданный для этой цели. Дизлайков в VK Видео нет — пользователи могут поощрять автора лайками и комментариями. В целом интерфейс привычный и интуитивно понятный.

Для тех, кто предпочитает снимать короткие вертикальные видео, есть отдельное приложение — VK Клипы. Здесь можно снять и смонтировать ролик, наложить эффекты или использовать маски, добавить музыку и так далее. Также появилась платформа VK Видео Live — платформа для проведения онлайн-трансляций.

Алгоритмы. Работа алгоритмов в VK Видео мне понравилась. В блоке с рекомендациями я увидела ролики по своим интересам, а также видео пабликов, на которые подписана.

В 2024 году VK Видео обновили алгоритмы: система анализирует содержание видео, например, жанр, динамику, качество видео, и поведение пользователей — просмотры, лайки, комментарии, досматриваемость роликов и время, когда видео смотрят чаще всего. Но не обошлось без пары неверных рекомендаций. Чтобы такого не происходило, алгоритмы можно настроить под себя — ставить лайки и комментировать то, что понравилось, и скрывать неинтересное.

Рекомендации для авторов стандартные — снимать качественные интересные видео, делать хорошее описание, загружать ролики на платформу (а не встраивать), делать оригинальный контент.

В блоге Unisender есть подробный материал о том, как работают алгоритмы в VK Клипах. Если вкратце:

• алгоритмы анализируют, какие видео пользователи досматривают, а какие пролистывают, что репостят, комментируют, лайкают;
• есть алгоритм, который анализирует содержание видео и находит похожий контент;
• другой вид алгоритма ищет людей с похожими интересами и смотрит, что понравилось им, а потом рекомендует это вам;
• персональная выдача пользователя зависит от двух этих алгоритмов.

Монетизация. В VK Видео есть монетизация. Для ее подключения нужно набрать не менее 5 000 подписчиков, а длина видео должна быть больше 1 минуты. Важно, чтобы ролики были вашими и загружались на платформу, а не встраивались.

Видимость в поисковых системах. Видео из ВКонтакте показывает одним из первых в выдаче Яндекса.

В Google по этому же запросу я дошла до 10 страницы выдачи, но результата с VK Видео не обнаружила, только пост на странице ВКонтакте. Ролик по другому запросу попал на 4 строчку выдачи, после YouTube и сайта информационного агентства. Сложилось впечатление, что Google не очень любит VK.

Аналитика. В статистике можно найти количество уникальных зрителей, просмотров по дням и месяцам, пол, возраст, географию зрителей, сколько пользователей добавили видео к себе или удалили его, а также лайки, репосты, комментарии. Для полного счастья не хватает глубины просмотра видеозаписей, как в рекламном кабинете.

Вывод. VK Видео вполне может стать альтернативой YouTube, особенно если ВКонтакте будут продолжать активно работать над развитием видеоплатформы и внедрением новых «примочек». Да, здесь нет зарубежного контента — но не всем он нужен. Зато здесь неплохой юзабилити и рекомендательные алгоритмы, есть официальные рекомендации, как понравится этим алгоритмам, а также понятная схема монетизации.

Дзен

Сайт: https://dzen.ru/.

Аудитория. Дзен — это популярная блогерская платформа. Статистика Дзена за 2024 год показывает, что месячная аудитория площадки составила 30 млн человек. Из них 37% смотрят видео. 

Юзабилити. На платформе есть специальный раздел для видеороликов — Видео. Его дизайн копирует ленту Дзена — видео отображаются по порядку. Если открыть ролик, можно увеличить скорость просмотра, выбрать качество, включить субтитры и автопереключение на следующее видео. Есть взаимодействие со зрителями — лайки, дизлайки, комментарии. Добавить понравившееся видео в плейлист нельзя, только сохранить в избранное.

В Дзене два формата видео: горизонтальные (от 10 секунд до 3 часов) и вертикальные (от 10 секунд до 2 минут). Вертикальные ролики напоминают Shorts, и у них есть отдельный раздел на Дзене «Ролики».  Раньше можно запускать трансляции, если на канале более 100 (с телефона — 1000) подписчиков. Однако с 31 октября 2022 года функция не работает.  В блоге Unisender есть подробный разбор 5 форматов контента в Дзене.

Алгоритмы. Лента рекомендаций понравилась: Дзен рекомендовал интересные для меня видео. Понравилось, что как только подписываешься на тематические каналы или смотришь видео конкретной тематики, в ленте сразу появляются больше видео по этой теме. 

С телефона можно управлять рекомендациями, например, нажать на три точки внизу видео и выбрать «Хочу больше похожих публикаций». Там же можно узнать, почему пользователь видит публикацию в своей ленте.

Чтобы алгоритм начал показывать материалы автора целевым пользователям, у него должно быть не меньше 10 подписчиков и 5 публикаций. Так алгоритмы смогут определить тематику блога и потенциальную аудиторию, которой будет интересен контент. Тогда публикации автора начнут полноценно рекомендоваться в Дзене.

Монетизация. Авторы получают выплаты за время просмотра контента пользователями. Учитываются все вовлеченные просмотры любого контента автора и пользователя, необязательно подписчиков канала. Чем дольше пользователь смотрит контент, тем больше зарабатывает автор. 

Точные данные, как определяется вовлеченный контент, Дзен не раскрывает. Но пишет, что если пользователь открывает контент и сразу его закрывает или автор поставит видео на автоплей на 24 часа, это время учитываться не будет.

Чтобы подключить монетизацию новым авторам, нужно набрать 30 часов просмотра от подписчиков за последние 30 дней.

Видимость в поисковых системах. Google не очень любит видео Яндекс Дзена. На 10 страницах выдачи были разные источники, в том числе не очень релевантные и сомнительные, но роликов из Дзена среди них не было. В выдаче Яндекса картина другая — здесь видео из Дзена достаточно и одни из первых.

Аналитика. Статистика обширная, ее можно посмотерть в «Студии», то есть личном профиле. Там можно узнать статистику по публикациям (видео, статьям, роликам), узнать дочитываемость и просмотры по часам, доход и анализ аудитории (уникальных посетителей, как читатели находят канал, когда смотрят и читают, пол, возраст, устройства, операционные системы и географию). 

Кроме того, можно подключать веб-аналитику, чтобы анализировать и прогнозировать поведение подписчиков и посетителей канала. Подключить можно что-то одно, например, Яндекс Метрику, LiveInternet. Можно добавить любой разрешенный хост в настройках аккаунта.

Вывод. Дзен подойдет, если видео автора ориентированы на широкую аудиторию. Также контент должен быть вовлекающим, чтобы зарабатывать на монетизации. Найти зрителей для узких тем будет сложновато. Важно: ролики желательно чередовать с текстовыми публикациями, чтобы получать наилучший результат.

NUUM

Сайт: https://nuum.ru/  

Аудитория. Проект запустили в декабре 2023 года — площадка молодая, принадлежит МТС. Сейчас по статистике SimilarWeb за ноябрь площадку посетило около 2,2 млн людей. Больше всего на Nuum мужчин — около 62%, женщин — 38%. По возрасту самая большая аудитория — люди от 25 до 34 лет — 28%, вторая по размеру — люди от 18 до 24 лет — около 25%.

Юзабилити. Интерфейс лишь отдаленно напоминает YouTube. Ниже строки поиска находятся категории видео, например, юмор, гейминг. Дальше идут ролики, рекомендуемые каналы. Также есть Клипы — короткие видео, больше похожие на Reels, так как можно только поставить лайк, поделиться видео. Можно запускать стримы. 

Взаимодействие со зрителями есть — можно поставить лайк, написать комментарий к видео. Дизлайков, как на YouTube, нет. У видео можно настроить качество, скорость воспроизведения и посмотреть свойства видео (формат, разрешение и т.д.). Ролик можно сохранить в избранное, поделиться им и даже сохранить в свой плейлист — пожалуй, главная фича Nuum, которой нет у многих площадок-аналогов YouTube. 

В целом, интерфейс понятный, запутаться сложно. Есть рекомендации видео — правда не справа, как на YouTube, а внизу. Справа находятся комментарии к видео. 

Алгоритмы. Алгоритмы рекомендации видео работают неплохо, только если это рекомендации к конкретному видео. Например, открыли ролик про кино, ниже платформа порекомендует тоже видео про кино. 

В интервью Евгений Гуцал, директор по контенту Nuum, сказал, что часть команды, которая развивает систему алгоритмов, — люди из команды TikTok. То есть можно предположить, что и алгоритмы на Nuum будут схожие. 

Если говорить про рекомендации на главной странице —  там рекомендует то, считает нужным. То есть даже посмотрев несколько видео о кино, подписавшись на каналы и поставив лайки роликам, рекомендации на главной не изменились никак. Не появилось буквально ни одного ролика по интересующей теме. 

Есть раздел «Тренды недели» с хештегами — по ним площадка подбирает все похожие видео. Но интересных мне роликов не нашлось. 

Поиск тоже работает плохо — по конкретному запросу «Обзор на фильм дюна» не выдало ни одного ролика. Даже просто запрос «обзор на фильм» не выдал никаких видеообзоров — только ролики с футбольными матчами. Возможно, пока библиотека роликов слишком маленькая. 

Правила рекомендательной программы описаны в справке NUUM в 3 пункте. В источниках сбора сведений почему-то указана «История взаимодействия с элементами каталогов сервисов МТС». Как это связано с контентом на платформе — неясно. 

Монетизация. Чтобы подключить монетизацию, нужно набрать 50 подписчиков и 5 часов просмотра видео в течение 30 дней. После этого можно подать заявку на вступление в Партнерскую программу. Для этого нужно открыть ИП или самозанятость. 

Доход получают от рекламы, встроенной в видео. Видео-реклама включает в себя рекламу до и во время просмотра горизонтальных видео или онлайн-стримов.

Зато систему донатов можно подключить сразу — создаете канал и подключаете карту. За вывод денег площадка берет комиссию 10%. Минимальная сумма вывода на карту — 3000 ₽. 

Видимость в поисковых системах. В выдаче Яндекса видео с Nuum показываются плохо. Причем я вводила запрос видео, которое точно есть на Nuum. В выдаче появилось ролик того же блогера с Nuum, только на VK Видео и Rutube. Хотя с другим запросом — обзор на Spark 40 — Яндекс показал видео с Nuum одним из первых. В поиске Google не было ни одного видео с платформы. 

Аналитика. Она становится доступной только после того, как канал наберет первые 20 подписчиков. После этого можно будет посмотреть статистику видео за 7, 30 и 90 дней. Там же показывается динамика прироста подписчиков, количество просмотров, охват. Можно узнать процент вовлеченности и общее и среднее время просмотра клипов, видео и стримов. 

Вывод. Nuum больше рассчитана на блогеров, особенно игровых. Платформа молодая, поэтому мало аудитории, а значит мало просмотров, лайков, комментариев. Есть и монетизация, и аналитика — в целом, начать зарабатывать на платформе легко. Сложнее будет набрать подписчиков и просмотры, чтобы получать какой-то существенный доход. Боль Nuum — система рекомендаций. Надеюсь, ее доработают.

Telegram

Сайт: https://telegram.org/.

Аудитория. По данным Inclient, в декабре Telegram  использовали 950 млн человек. В России мессенджер использовали 86 млн людей каждый месяц. 58% пользователей — мужчины, и 42% — женщины. Возраст от 25 до 34 лет.

Юзабилити. В 2024 году возможности Telegram расширились, например, сейчас здесь можно публиковать Stories, появились бусты от подписчиков и внутренняя валюта Stars, которая позволяет публиковать платный пользовательский контент, оставлять донаты к постав в виде звездочек. 

Плеер минималистичный — можно только ускорить видео, и на этом все. По умолчанию ролики воспроизводятся автоматически и без звука, даже если просто листаешь ленту. Но при желании автовоспроизведение можно отключить в настройках. В мобильном приложении видео запускается повторно. Если пересылаешь его, например, в WhatsApp*, все это время ролик повторяется со звуком — не очень удобно.

Если включить режим «Картинка в картинке» видео будет воспроизводиться в маленьком окошке — можно одновременно смотреть его и делать что-то еще. Например, переписываться или читать любимый канал.

Алгоритмы. Теперь об особенностях и минусах. Telegram — это прежде всего мессенджер, поэтому рекомендательных алгоритмов здесь нет. Чтобы пользователь увидел ваш контент, он должен подписаться на канал и просматривать его. А для этого придется вложиться в продвижение, чтобы набрать подписчиков.

Монетизация. Монетизации тут есть, но она условная и доступна только по внутренней валюте Stars. Подписчики могут купить звезды в приложении и поставить донат на пост, например, 50 звезд. Одна звезда стоит около 2 рублей. То есть за 50 звезд можно получить около 100 ₽. Также заработать можно, если рекламодатели будут обращаться к вам напрямую.

Видимость в поисковых системах. В Google и Яндексе ролики не отображаются.

Аналитика. Встроенная аналитика здесь довольно скудная — вы сможете отслеживать только количество просмотров, реакции и комментарии к видео. По достижении 500 подписчиков появляется расширенная статистика, но она больше подходит для отслеживания развития канала, чем для аналитики видео. Можно подключить сторонние сервисы (например, Popsters), хотя и они не дают полной картины по видео — все-таки сервис не заточен под этот формат.

Вывод. Telegram подойдет, если вы хотите целенаправленно развивать здесь канал. Это неплохой вариант, учитывая, что его аудитория огромная. А еще здесь можно просто хранить видео, чтобы не занимать место на устройстве. В других случаях его трудно назвать достойной аналогом YouTube.

Сравнительная таблица