30 примеров слоганов: от неоднозначных до удачных

Рекламный слоган — эффективный инструмент, который отражает ценности компании, вызывает яркие ассоциации, влияет на продажи и узнаваемость бренда. Правда, умещаться он должен в 2-5 слов, поэтому разработка такого текста — процесс сложный и деликатный.

В статье расскажем о принципах создания слоганов, разберем удачные и неудачные примеры.

Что такое слоган и зачем он нужен

Слоган — это основной посыл бренда, цепляющий аудиторию. Причем главную функцию во фразе чаще всего выполняет именно глагол: «Потому и не кусают», «Вылюби свою кожу».

Слоган должен вызывать эмоции, потому что именно они будут ассоциироваться с брендом в будущем. Лучше всего, чтобы это было что-то приятное: радость, удивление, воодушевление. Хотя все зависит от цели рекламной кампании.

Правильный рекламный слоган:

• повышает узнаваемость;
• отличает от конкурентов;
• создает эмоциональный отклик;
• транслирует ценности;
• содержит инсайт, побуждая человека к покупке.

Креативные варианты заседают в памяти, становятся мемами и даже частью повседневной речи. Например, как в рекламе «Chupa Chups» с Евгением Плющенко. Если вам около тридцати, то достаточно посмотреть на картинку ниже, чтобы фраза из рекламного ролика сама всплыла в вашей памяти.

Каким должен быть слоган и как его создавать

Во-первых, нужно изучить целевую аудиторию, ее возраст, потребности, образ жизни. Так, призыв будет более точным и адресным. Во-вторых, придерживаться простоты: не использовать редкие и малопонятные слова, чтобы потребители не пытались сами додумать смысл. В-третьих, не копировать у конкурентов, чтобы сохранить свою уникальность.

Что такое уникальность контента и нужно ли за ней следить

Основные требования к слогану:

Всегда короткий. Длина не превышает 7 слов, но лучше — меньше.

Быстро запоминается. Обращайте внимание на ритм и звучание, не пренебрегайте рифмой.

Включает эмоциональный посыл. Мотивирует, вызывает отклик, затрагивает обыденные проблемы аудитории, веселит, навевает ностальгию или приятную грусть.

Убедителен и конкретен. Каждое слово на своем месте и ничего лишнего.

Вызывает ощущение причастности. Потребителю легко выстроить связь между фразой, собой и продуктом (брендом).

«Ваша киска купила бы Вискас» — пример слогана, который соответствует всем пунктам выше. Короткий, яркий, ритмичный, вызывает приятные эмоции, отражает ценности потребителей, которые бренд проецирует на свой продукт: заботу о любимых питомцах. Позже слоган заменили на новый, но именно эта фраза осталась фирменной карточкой бренда.

Если не хочется своими силами придумывать слоган для продукта, вот несколько вариантов:

Неудачные примеры слоганов

Провокационные призывы с юмором — это здорово. Но иногда грань между шуткой и непристойностью слишком тонкая. Или, бывает, в слогане не прослеживается четкая мысль. После прочтения такой фразы приходится задаваться вопросом: что нам хотел сказать автор? 

Разберем примеры неудачных вариантов, за которые может быть стыдно:

Аквафор, «Мой муж пьет, но я за него спокойна». Провальная попытка сарказма, вызывающая искреннее недоумение.

Узбекские авиалинии, «Удачи!». Учитывая род деятельности компании, лозунг звучит пугающе. Пожалуй, лучше ехать поездом.

McDonald’s, «Дружба за еду». Странный посыл дополняется рекламным роликом, демонстрирующим корыстных детей и намекающим на женскую меркантильность. Для современности, в которой запрещаются шутки над полом, расой и другими человеческими особенностями, выглядит достаточно грубо, старомодно, неэтично.

«Ничто не сосет так, как Electrolux». Подобные шутки могут найти отклик у аудитории, но есть риск, что женщины это не оценят.

Слобода, «Построй теплом души будущее». Ничего непонятно и не очень интересно, да еще и не вяжется с продуктом.

Cheetos, «Отмочитос в стиле Читос». Бренд использует странное слово, которое кажется ругательным.

BMW, «Восторг играет по-крупному». Снова утрачен смысл, но здесь повлияла ошибка перевода. В оригинале лозунг звучал как «Восторг создает рекордсменов».

Мирра-Люкс, «Не теряя времени — теряй годы». Косметическая компания хотела сфокусировать внимание на омолаживающих свойствах продукции, но получилось то, что получилось.

Reebok, «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо». Был взят курс на феминизм, но случился скандал. Компания заменила провокацию на нейтральные формулировки.

Сбербанк, «Нам важно, что вам важно». Идея прослеживается, но на слух воспринимается сложно. 

Nivea, «Белое — это чистота». Наталкивает на размышления касательно цвета кожи. Компании даже пришлось удалять баннер и приносить извинения за призыв к расизму.

Балтика, «Там, где Россия». Этот слоган не вызывает патриотического отклика. Скорее, напоминает нечто в стиле Аквафор.

Harpic, «Туалет — лицо хозяйки!». Довольно обидный лозунг, который отталкивает целевую аудиторию — женщин.

Детское питание Тёма, «А теперь мы едим Тёму!». Тут можно обойтись без комментариев, все уже сказано.

Panasonic, «Фен, который не сушит». Хочется дополнить модельный ряд хитами: стиральная машина, которая не стирает, и чайник без нагревательного элемента.

Примеры удачных слоганов

Наверняка вы вспомните хотя бы одну цепляющую фразу из рекламы, которая навсегда осталась в вашей памяти. Как раз это и есть работающий слоган: запоминается, вызывает приятные чувства, ассоциируется с брендом и вызывает желание сопричастности. Примеры:

Тойота, «Управляй мечтой». Просто и понятно.

Apple, «Думай иначе». Еще один слоган, краткий но с сильным смыслом.

Indesit, «Мы работаем, вы отдыхаете». Идеальное попадание в потребность ЦА — отдохнуть от домашней рутины.

Mastercard, «Есть вещи, которые нельзя купить, для всего остального есть Mastercard». Рекламная кампания с колоссальным охватом и акцентом на семейные ценности. Вызывает теплые эмоции.

L’Oreal, «Ведь вы этого достойны». Мотивирующий и комплиментарный вариант, нашедший отклик в женских сердцах.

Duracell, «Работает дольше. До 10 раз дольше». Сколько мемов использовали эту фразу! Но, согласитесь, сделано отлично.

Adidas, «Невозможное возможно». Просто, но звучно и вдохновляюще. Абсолютно в стиле Adidas.

Яндекс, «Найдется все». В двух словах удалось отразить и продукт, и конкурентные преимущества.

Т-Банк, «Он такой один». Запоминается, подчеркивает избранность.

Snickers, «Не тормози — сникерсни». То, что не вышло у Cheetos с «отмочитос», удалось Snickers.

Камаз, «Танки грязи не боятся». Фраза ушла в народ, хотя мало кто помнит, что когда-то она была слоганом. 

МегаФон, «Будущее зависит от тебя». На первый взгляд, не совпадает с нишей компании, но вызывает приятные чувства.

Clear Vita Abe, «Перхоти — нет». Формирует ассоциацию между названием продукта и его предназначением.

Ralf Ringer, «Землю заставляет крутиться». Очень мощный слоган, пусть и с некоторой долей уместного пафоса.

Страховая группа Спасские ворота, «Как за каменной стеной». Громко заявляет о надежности и стабильности. 

Любой бренд стремится к узнаваемости. С этим поможет слоган, отвечающий всем требованиям, описанным в статье. Если он придумывается с трудом, можно попробовать делегировать задачу экспертам. Например, проверенным копирайтерам биржи Text.ru. Авторы помогут с созданием любого текстового контента: не только слоганов, но и постов для соцсетей, статей на сайт, карточек товара.