21. Верстайте с использованием inline-стилей. Если письмо разъедется, то шансы попасть в спам возрастают. Большинство почтовых клиентов игнорируют внешние и встроенные в <head> и <body> CSS. Если привыкли описывать стили отдельно, то продублируйте их в inline-формат.
22. Добавляйте ссылку на отписку. Пользователям может не нравится рассылка. Это нормально. Чтобы они отписались, а не нажали на кнопку «В спам!», добавьте заметную ссылку на отписку.
23. Не используйте формы в теле письма. Email-клиенты их не поддерживают, поэтому письмо отобразится некорректно.
24. Не сокращайте ссылки. Спам-фильтры с подозрением относятся к сокращённым ссылкам — не понятно, куда попадёт пользователь после клика на неё. Тоже самое касается обычных редиректов.
25. Меньше пёстрых шрифтов. Спамеры часто используют ядовитые цвета текста, чтобы привлечь внимание пользователей к ссылкам и кнопкам. Проследите, чтобы ваша рассылка не пестрила. Использовать несколько цветов можно, но лучше не выкручивать насыщенность на максимум.
26. Оптимизируйте размер письма. Почтовые клиенты могут обрезать большие письма. А часть писем может вовсе не дойти до получателя. Оптимальный размер текстовых писем — до 100 Кб, с использованием графики — до 1 Мб.
Подробнее в материале: Как правильно вставить картинку в письмо.
Сервисы для работы с доставляемостью
Удержать в голове все факторы, от которых зависит доставляемость, нелегко. Предлагаем несколько сервисов, которые автоматизируют проверку писем на попадание в спам.
Mail-tester
Проверит настроена ли email-аутентификация, есть ли в письме ошибки или нерабочие ссылки. Также узнает, есть ли ваш адрес в блэклистах — специальных списках, куда заносят недобросовестных отправителей.